半年漲粉500萬(wàn)，全網(wǎng)第一短視頻支招，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何從0起步野蠻生長(zhǎng)？

進(jìn)入 2017 下半年，越來(lái)越多運(yùn)營(yíng)者加入內(nèi)容創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)之中，其中短視頻展現(xiàn)出了極強(qiáng)的圈地能力，但對(duì)于大部分剛剛進(jìn)場(chǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者而言，則表現(xiàn)出了“心有余而力不足”的狀態(tài)。

今天采訪的公眾號(hào)“理娛打挺疼”，今年 2 月建號(hào)，不到一年就已經(jīng)在全網(wǎng)擁有 500 萬(wàn)+粉絲，公眾號(hào)打開(kāi)率始終保持在20%以上，單期視頻節(jié)目互動(dòng)量最高可達(dá) 2000 萬(wàn)，僅用半年就穩(wěn)坐各大娛樂(lè)類短視頻榜單第一。

強(qiáng)勢(shì)圈地，精準(zhǔn)營(yíng)銷，短時(shí)間快速走紅，“理娛打挺疼”究竟是如何在湍急的新媒體競(jìng)爭(zhēng)下，依靠?jī)?nèi)容從 0 做起“野蠻生長(zhǎng)”的呢?

今天西瓜君采訪到了“理娛打挺疼”主編錦鯉，和他聊了聊內(nèi)容創(chuàng)作者最關(guān)心的幾件事。

精準(zhǔn)娛樂(lè)

打造優(yōu)質(zhì)IP通吃全網(wǎng)

新媒體已經(jīng)成為一個(gè)玩家眾多的角力場(chǎng)，想要搶占一席之地，精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)策略和布局成為了關(guān)鍵�！袄韸蚀蛲μ邸蹦茉诙虝r(shí)間內(nèi)快速崛起，成為全網(wǎng)第一的短視頻娛樂(lè)品牌，錦鯉說(shuō)，離不開(kāi)以下幾個(gè)方面——

01

 精準(zhǔn)定位，理智娛樂(lè)

“理娛打挺疼”之所以能夠快速獲取用戶，主要?dú)w功于初期精準(zhǔn)差異化的定位。要做到精準(zhǔn)定位，錦鯉認(rèn)為要從兩個(gè)角度考量：

• 要有明確的創(chuàng)作態(tài)度和目標(biāo)

錦鯉說(shuō)，所謂“精準(zhǔn)定位”，是指要有明確的創(chuàng)作態(tài)度和目標(biāo)。理娛打挺疼主打“理智娛樂(lè)”的口號(hào)，探討的是明星業(yè)務(wù)層面的問(wèn)題，不是八卦窺私，這和大多數(shù)娛樂(lè)賬號(hào)就不太一樣。

理娛的目標(biāo)也很明確，就是通過(guò)明星或者是娛樂(lè)圈現(xiàn)象，輸出有價(jià)值觀的內(nèi)容，和年輕人產(chǎn)生共鳴，起到引導(dǎo)的作用。

“比如之前做過(guò)跟某某某學(xué)高情商，XXX幫你解答社交困惑之類的，其實(shí)這些都是時(shí)下年輕人最有共鳴的問(wèn)題。我們接下來(lái)要上線的娛樂(lè)人物短視頻節(jié)目，就是要讓明星來(lái)分享自己的經(jīng)歷，娛樂(lè)圈也是社會(huì)的縮影，我們希望能用藝人的經(jīng)歷來(lái)解答年輕人的困惑�！�

• 從受眾角度出發(fā)，探索泛娛樂(lè)內(nèi)容

想要快速獲取用戶，還有一個(gè)方法就是要樂(lè)于從受眾角度出發(fā)，關(guān)注年輕人真正關(guān)注的東西。理娛探索“泛娛樂(lè)”內(nèi)容，而不僅僅是娛樂(lè)圈，在他們看來(lái)，即使是小眾文化他們也很愿意嘗試，因?yàn)槟鞘悄贻p人真正關(guān)心的東西。

“比如之前微信寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于電子競(jìng)技選手的，當(dāng)時(shí)炸出了好多男粉，也有其他同行特別驚訝，說(shuō)沒(méi)想到我們會(huì)寫(xiě)這個(gè)。其實(shí)沒(méi)啥想不到的，喜歡想說(shuō)就寫(xiě)了，好多粉絲說(shuō)雖然不知道是誰(shuí)，但是看了很感動(dòng)，有熱血沸騰的感覺(jué)�！�

02

提高內(nèi)容分發(fā)能力，優(yōu)質(zhì)IP通吃全網(wǎng)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要從 0 起步快速增粉，除了內(nèi)容質(zhì)量外，內(nèi)容分發(fā)能力也至關(guān)重要。“酒香也怕巷子深”，如何讓好內(nèi)容到達(dá)更多用戶，理娛打挺疼的做法值得學(xué)習(xí)。

錦鯉說(shuō)，除了通過(guò)公眾號(hào)、微博發(fā)布內(nèi)容外，“理娛打挺疼”還在秒拍、小咖秀、B站等開(kāi)設(shè)專區(qū)，在今日頭條、企鵝平臺(tái)、QQ空間、知乎、豆瓣等社會(huì)化媒體上也有進(jìn)行推廣，全網(wǎng)發(fā)行渠道覆蓋 19 家，最大程度擴(kuò)大分發(fā)范圍，覆蓋全國(guó)。

針對(duì)不同平臺(tái)，理娛打挺疼也采取了不同的運(yùn)營(yíng)方法——

微博上的用戶比較偏年輕化，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，理娛會(huì)把日常生活通過(guò)微博故事和大家分享;

公眾號(hào)上的用戶更喜歡看有深度的內(nèi)容，他們就會(huì)創(chuàng)作更多深度的思考來(lái)跟大家聊娛樂(lè)，聊心事;

像秒拍，b站這樣的短視頻網(wǎng)站，他們就會(huì)上傳很多除了節(jié)目外的短視頻。

▲日常和用戶的互動(dòng)

內(nèi)容創(chuàng)作熱鬧非凡的同時(shí)也舉步維艱，積極開(kāi)拓曝光渠道，主動(dòng)出擊爭(zhēng)奪用戶流量，才有機(jī)會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出。

強(qiáng)化綜藝感

內(nèi)容質(zhì)量直接決定用戶留存率

看過(guò)理娛打挺疼內(nèi)容的朋友不難發(fā)現(xiàn)，除了犀利的選題觸點(diǎn)外，這支隊(duì)團(tuán)隊(duì)對(duì)綜藝風(fēng)格的駕輕就熟也足見(jiàn)他們老道的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。原來(lái)，藏在理娛打挺疼背后的核心團(tuán)隊(duì)，就是愛(ài)奇藝前策劃團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人楊程是第一批走紅的互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論類節(jié)目《娛樂(lè)猛回頭》的制片人。

在推廣方面，錦鯉表示理娛基本都是依靠用戶自發(fā)傳播，綜藝感成為了內(nèi)容自傳播重要的因素。

要讓用戶自發(fā)為內(nèi)容打call，錦鯉提出了三點(diǎn)建議：

01

快節(jié)奏剪輯，善用插畫(huà)吸引眼球

選擇年輕人喜歡的表情包，并巧妙與娛樂(lè)圈八卦、影視內(nèi)容、新聞事件相關(guān)畫(huà)面結(jié)合，配合上明朗的剪輯頻率和花式口播文案，理娛的短視頻獲得了意想不到的效果，當(dāng)然這需要剪輯師對(duì)節(jié)目節(jié)奏有很強(qiáng)的把握，這也是理娛登上熱榜的有力助推;

02

樹(shù)立人格化形象，刺激用戶關(guān)注互動(dòng)

錦鯉看來(lái)，理娛打挺疼之所以能在短時(shí)間收獲大批忠實(shí)用戶，核心還是在于真誠(chéng)的交流方法，而不是端著做節(jié)目。雖然理娛打挺疼是一檔優(yōu)質(zhì)的PGC欄目，但他們并不單單局限在PGC的風(fēng)格類型里，而是將其進(jìn)行人物化包裝，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

比如編輯部日常的欄目就非常受粉絲喜歡，大家都很熟悉剪刀手姨娘、云先森、不系扣等人，他們通過(guò)一切方式想辦法和用戶“掏心”，人格化運(yùn)營(yíng)換來(lái)的是粉絲對(duì)平臺(tái)的高度粘性和認(rèn)可度。

03

精心打磨選題，內(nèi)容質(zhì)量決定留存率

翻看理娛打挺疼的歷史推文你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)熱點(diǎn)掌控能力十分精準(zhǔn)。這里所提及的熱點(diǎn)，并非停留在時(shí)下流行什么，平臺(tái)便追隨什么的初級(jí)階段，而是制造話題，引領(lǐng)熱點(diǎn)的創(chuàng)造能力。

錦鯉表示，理娛是一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，平均年齡是 24 歲，都是血(有)氣(想)方(法)剛(態(tài)度)的年輕人，他們?cè)谌粘��?huì)建立選題庫(kù)，偶爾枯竭的時(shí)候就會(huì)去選題庫(kù)里找靈感。

他們認(rèn)為一個(gè)好的選題要從 3 個(gè)角度去考慮，即：

你為什么選這個(gè)題;

你選這個(gè)題的意義是什么;

你想表達(dá)什么;

在他看來(lái)，新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最重要的是要明白“你要表達(dá)什么”和“你的用戶剛需的是什么”，二者的優(yōu)先級(jí)是前者高于后者。理娛要做的是娛樂(lè)自媒體，作為媒體，那就不能迎合，而是要引領(lǐng)。

“比如之前薛之謙事件爆發(fā)的第一天，很多人很多號(hào)都在大規(guī)模的嘲諷，一夕之間勵(lì)志巨星變成人人喊打的渣男。當(dāng)時(shí)我們就采訪了幾個(gè)和薛之謙團(tuán)隊(duì)合作過(guò)的工作人員，他們口中的薛之謙是一個(gè)非常專業(yè)的人，配合度很高，人很親切。我這么做是想告訴大家一個(gè)看待事情看待人的方法，這個(gè)世界不是非黑即白、一葉障目的絕對(duì)地帶，每個(gè)人都是復(fù)雜且多面的，單憑某一事件對(duì)別人的人品、性格進(jìn)行全面否定都是不公正的。

由此我們發(fā)現(xiàn)，理娛打挺疼的成功并不是偶然，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)舉步維艱的當(dāng)下，還能在短時(shí)間內(nèi)做出爆品內(nèi)容，并不僅僅是因?yàn)檫@支團(tuán)隊(duì)掌握了互聯(lián)網(wǎng)的主風(fēng)口，更重要的是，真正能夠形成影響力的內(nèi)容一定是可以為用戶輸出價(jià)值導(dǎo)向的，經(jīng)得起推敲的精品內(nèi)容，在這一點(diǎn)上，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該更多地學(xué)習(xí)理娛打挺疼這樣的內(nèi)容創(chuàng)作精神。

最后，用錦鯉大大的一句話作為文章的結(jié)尾——

“好的內(nèi)容不應(yīng)該迎合，而是引領(lǐng)。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)不難，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，觀點(diǎn)認(rèn)同，情感共鳴，就是這三點(diǎn)吧”