好內(nèi)容沒(méi)有好傳播？其實(shí)就是你寫(xiě)得不好，不要怪看的人少

11 月，注定是熱鬧的，熱點(diǎn)就像是一顆速效救心丸，把無(wú)數(shù)垂死掙扎的公眾號(hào)又拉回了用戶的視野。但是隨著輿論信息呈現(xiàn)幾何式的爆炸，這顆速效救心丸的效果開(kāi)始變得疲乏。這也讓所有的運(yùn)營(yíng)者又回到對(duì)于流量、用戶和內(nèi)容的掙扎中。

【顧硬硬】(ID：bigbigstyle)，一個(gè)喜歡探究中國(guó)女性思想和變化的公號(hào)作者，一個(gè)選題五花八門(mén)的公眾號(hào)，在運(yùn)營(yíng)期間，沒(méi)有做過(guò)活動(dòng)增粉;與粉絲的互動(dòng)，也僅限于文章底部的留言;甚至連做號(hào)的初衷，也是“覺(jué)得有的做公眾號(hào)的人水平太爛，就是想顯擺一下自己知道的比人家多，審美比人強(qiáng)!”這樣的理由。

但就是這個(gè)號(hào)，擁有32W+的粉絲，保持著超過(guò)10%的打開(kāi)率。在公眾號(hào)閱讀量整體下滑的今天，她的漲粉趨勢(shì)和平均閱讀量，依然在持續(xù)上漲。對(duì)于公號(hào)作者“該寫(xiě)什么”這樣的究極問(wèn)題，她也有著自己不一樣的看法。

顧硬硬在公眾號(hào)少有的互動(dòng)提問(wèn)

模糊定位

用內(nèi)容尋找讀者

在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)初期，顧硬硬并沒(méi)有專門(mén)為用戶做一個(gè)定位。偌大的城市里，年輕女性的想法、認(rèn)知、審美，從來(lái)都是千差萬(wàn)別的，作為一個(gè)以女性視角為主的公眾號(hào)，她了解她們之間的交集和差異，這不是用一個(gè)詞或者一句話可以概括的。

所以她認(rèn)為，不應(yīng)該讓特定的讀者來(lái)尋找公眾號(hào)，而是讓好的內(nèi)容去尋找自己的讀者。

隨著不斷地創(chuàng)作和挖掘，顧硬硬在發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的同時(shí)，也漸漸開(kāi)始關(guān)心讀者的想法，會(huì)去思考他們的喜怒哀樂(lè)。心態(tài)也從一開(kāi)始的“就是為了顯擺”，變得更加成熟和謙卑。因?yàn)樗�希望自己的公眾�?hào)在能供用戶消遣之余，還能輸自己的觀點(diǎn)，為她們提供一些新的視角，創(chuàng)造出一定的價(jià)值。而不是像大多數(shù)的女性號(hào)一樣，博取眼球，千篇一律。

在新媒體的時(shí)代，用戶有很多的自主選擇權(quán)，但并不一定是用戶做出了選擇，運(yùn)營(yíng)者就一定要全部滿足。相反，公號(hào)作者所創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與用戶所產(chǎn)生的信任關(guān)系，才是短期流量所不可替代的，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣的信任關(guān)系，最終會(huì)體現(xiàn)在我們所看到的各種轉(zhuǎn)化率和留存率上。

“如果讓讀者來(lái)挑選你的內(nèi)容，那你的內(nèi)容就像是超市里的易耗品，反正想如廁了，用誰(shuí)家的手紙都是一樣�！�

該數(shù)據(jù)來(lái)自【西瓜助手】

不隨大流

做自己認(rèn)同的內(nèi)容

說(shuō)到女性號(hào)，自然少不了美妝、八卦、職場(chǎng)等等話題，顧硬硬當(dāng)然也不例外。但是不同的是，她不會(huì)推測(cè)用戶的喜好，也不會(huì)強(qiáng)求選題的范圍。

她認(rèn)為，任何一個(gè)真誠(chéng)的公號(hào)作者，不應(yīng)該先去琢磨讀者想要看什么，然后才去想該怎么寫(xiě)。千篇一律是大部分公眾號(hào)的通病，點(diǎn)開(kāi)朋友圈，不是讓你要嫁給愛(ài)情，就是說(shuō)直男全都有病，同樣的選題，反復(fù)的咀嚼，這對(duì)于好不容易建立起來(lái)用戶信任，是一種侮辱和傷害。

【顧硬硬】的選題范圍很廣，社科、人文、八卦、時(shí)尚......只要她感興趣的內(nèi)容，她都會(huì)認(rèn)真輸出觀點(diǎn)。而她的視角，也不是簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)愛(ài)情，教教美妝，而是想通過(guò)內(nèi)容的討論，呈現(xiàn)在中國(guó)女性思想上的建筑結(jié)構(gòu)。

在創(chuàng)作之余，顧硬硬會(huì)針對(duì)文章進(jìn)行復(fù)盤(pán)。通過(guò)各種線上線下的渠道，她會(huì)盡可能的去搜索同類型，她認(rèn)為比她寫(xiě)的優(yōu)秀的內(nèi)容，并總結(jié)出為什么同樣的選題，其他人會(huì)寫(xiě)得更出色。

當(dāng)然也會(huì)有不少運(yùn)營(yíng)者擔(dān)心，選題的種類太多太雜，很容易造成部分用戶不喜歡或者看不懂的情況發(fā)生，最終影響用戶體驗(yàn)。

“如果某個(gè)讀者目所能及的只有很少的幾類內(nèi)容，那是ta的問(wèn)題，不是我的問(wèn)題�！�

整體閱讀量下降該數(shù)據(jù)來(lái)自【西瓜數(shù)據(jù)】

這是好事

很多運(yùn)營(yíng)者也經(jīng)常向西瓜君反映，內(nèi)容是一個(gè)叫好不叫座的東西。比如說(shuō)有時(shí)一篇萬(wàn)字長(zhǎng)文，其流量可能還不如一段搞笑視頻來(lái)得高。但是如果好的內(nèi)容只追求流量，未免就有點(diǎn)顯得太局限。

受眾的數(shù)量越廣，內(nèi)容的質(zhì)量就越淺，其轉(zhuǎn)化和留存率自然就不高。反之依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容建立的用戶信任，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也為公眾號(hào)提供了更多的可能性。

顧硬硬在采訪中也提到，新媒體的環(huán)境是瞬息萬(wàn)變的，待紅利期結(jié)束后，肯定會(huì)有越來(lái)越多的人回歸到內(nèi)容，因此很多公眾號(hào)的閱讀量下降是好事，那些質(zhì)量不高的號(hào)，正在被慢慢淘汰。所以現(xiàn)在的她不會(huì)著急著變現(xiàn)和擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)規(guī)模，而是準(zhǔn)備繼續(xù)打磨內(nèi)容本身。

“好內(nèi)容沒(méi)有好的傳播，那是因?yàn)槟銓?xiě)得不夠好，不要怪看的人少�！�