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在LOGO設(shè)計(jì)中，99%的人都存在的誤區(qū)我并沒(méi)有夸大其詞，更不是危言聳聽(tīng)，在LOGO設(shè)計(jì)中，的確有99%的人都存在著一個(gè)思維誤區(qū)。 相信大家都聽(tīng)過(guò)這樣一句話： “LOGO設(shè)計(jì)，一定要簡(jiǎn)潔!” 沒(méi)錯(cuò)，我并不會(huì)反對(duì)這句話本身，不過(guò)，在我看來(lái)，大部分的人對(duì)這句話的理解都是錯(cuò)的。 錯(cuò)在哪兒? 就錯(cuò)在對(duì)于“簡(jiǎn)潔”這兩個(gè)字的理解上。 在絕大部分人看來(lái)，LOGO一定要簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)約，鮮明，不能復(fù)雜化，否則就會(huì)影響識(shí)別度，增大記憶成本和傳播成本。 所以，我們經(jīng)常能看到這樣一些簡(jiǎn)約到極致，并且顯得很高端的LOGO：
這些都是我在Behance(一個(gè)國(guó)外的著名設(shè)計(jì)社區(qū))里找的優(yōu)秀案例。 它們都很漂亮，的確也都做到了簡(jiǎn)約，大氣，現(xiàn)代，抽象，高端…(此處省略無(wú)數(shù)個(gè)形容詞)。 別急，如果你覺(jué)得上面的LOGO都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，那就再看一些比較常見(jiàn)的：
這些也很簡(jiǎn)約大氣，對(duì)吧! 不過(guò)，有什么問(wèn)題嗎? 我想最大的問(wèn)題就是：它們都難以描述。 這里所說(shuō)的“難以描述”，其實(shí)就是最本質(zhì)的問(wèn)題：如果讓你不能用手去畫(huà)，請(qǐng)問(wèn)你該如何描述以上這些看似簡(jiǎn)約大氣的LOGO? 我想，幾乎都描述不出來(lái)，不信你試試。(當(dāng)然，我知道它們背后都有幾千字的設(shè)計(jì)說(shuō)明以及內(nèi)涵解釋?zhuān)贿^(guò)我不會(huì)去看，因?yàn)橄M(fèi)者也不會(huì)去看) 所以，它們都只做到了圖形上的簡(jiǎn)潔，而不是心智上的簡(jiǎn)潔。 所謂“心智上的簡(jiǎn)潔”，就是指你可以很輕松的去理解一個(gè)LOGO，這才是“簡(jiǎn)潔”的真正含義。 而是否容易理解，判斷的標(biāo)準(zhǔn)就是：是否容易被描述。 比如紅牛的LOGO，沒(méi)人會(huì)說(shuō)它的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔，但很容易描述：兩頭牛，中間一個(gè)太陽(yáng)。
所以，它其實(shí)是很簡(jiǎn)潔的。 也許你會(huì)覺(jué)得奇怪：“圖形類(lèi)的信息為什么一定要通過(guò)語(yǔ)言或文字來(lái)描述呢?” 首先：如果一件事物無(wú)法被人們理解或解釋?zhuān)秃茈y留下有效的印象。如果你都不知道你在記什么，那你怎么記?看似簡(jiǎn)約的線條，其實(shí)就像^%*^978%$@這樣一串亂碼一樣。當(dāng)然，如果你強(qiáng)迫自己去記憶，那我沒(méi)話說(shuō)…但普通消費(fèi)者誰(shuí)會(huì)這樣做呢? 其次：如果LOGO本身很難描述，那在傳播和推廣上也有阻礙。舉個(gè)例子，你在網(wǎng)上看見(jiàn)兩張圖，你很中意圖中的手機(jī)，但不知道它們是什么牌子的，也沒(méi)有相關(guān)鏈接，你認(rèn)為你最終更有可能買(mǎi)哪一個(gè)?
答案肯定是后者。并不是說(shuō)OPPO的手機(jī)一定更好，而是這個(gè)LOGO很容易描述：O，P，P，O，你一下子就能輸入到百度搜索框;至于前者，它那個(gè)LOGO該怎么描述，怎么輸入到搜索框呢? 所以，重點(diǎn)根本不在圖形上有多簡(jiǎn)潔，而是在心智上。 也許，還有人會(huì)說(shuō)：“你說(shuō)圖形上可以不用追求簡(jiǎn)約，但如果圖形復(fù)雜了，LOGO本身的識(shí)別度就會(huì)降低，距離遠(yuǎn)了就不容易認(rèn)出來(lái)!” 不對(duì)! 首先，圖形復(fù)雜不一定就不容易認(rèn)出來(lái)，看看FOOTMARK的LOGO就知道了：
這個(gè)LOGO，比上面那些都復(fù)雜吧?不過(guò)，這并不影響它的可識(shí)別性，因?yàn)樗w的輪廓就是“一個(gè)鞋印”，即使里面的英文字母再?gòu)?fù)雜一點(diǎn)，再多一些細(xì)節(jié)，也不影響LOGO本身的辨識(shí)度。(不過(guò)我認(rèn)為這個(gè)LOGO最妙的地方在于：就算你不認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，也能猜出它是做什么的) 其次，讓LOGO在很遠(yuǎn)的地方也能被識(shí)別，是否是很重要的指標(biāo)? 有些品牌的確是，但大部分不是。 LOGO只是產(chǎn)品上的符號(hào)之一，它與產(chǎn)品本身的聯(lián)系并不大，只不過(guò)是貼在上面的標(biāo)簽而已。所以，與其讓別人大老遠(yuǎn)看到你的大LOGO，還不如讓別人看到你產(chǎn)品上其他的特殊符號(hào)，比如廚邦醬油上的綠格子。
這里的“綠格子”就是比LOGO本身更能代表產(chǎn)品屬性的符號(hào)，因?yàn)榫G格子很容易讓人聯(lián)想到餐桌布上的格子。
肯德基：一個(gè)外國(guó)大爺在紅色的背景里其實(shí)，如果你去看一下那些世界級(jí)品牌的LOGO，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們不見(jiàn)得在圖形上有多簡(jiǎn)潔，但在心智上都很簡(jiǎn)潔，即使我不放圖片，只是用文字描述，也能給人留下大概的印象： 星巴克：一個(gè)女子在綠色背景里，周?chē)蝗τ⑽?/p> 聯(lián)合利華：一個(gè)由各種圖案拼成的字母U 當(dāng)然，還有很多直接以文字作為L(zhǎng)OGO主體的，就更不在話下了... 可口可樂(lè)：CocaCola 谷歌：Google 三星：SAMSUNG … 所以，如果下一次誰(shuí)給你設(shè)計(jì)了一個(gè)LOGO，你先別忙著看圖，你應(yīng)該先問(wèn)一下他： “現(xiàn)在，我先不看圖紙，你就口頭描述一下你設(shè)計(jì)的LOGO，說(shuō)說(shuō)你設(shè)計(jì)了什么?” 最后，肯定還會(huì)有人說(shuō)：“LOGO圖形上的簡(jiǎn)潔，這是流行的趨勢(shì)!” 關(guān)于這一點(diǎn)，我并不反對(duì)，我只能說(shuō)：
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