今日頭條垂涎已久的Reddit，到底是個什么網(wǎng)站？

在國內(nèi)，說起新聞網(wǎng)站，我們肯定會想到今日頭條、百度、搜狐、網(wǎng)易等等網(wǎng)站。

那么你們知道么?在美國，如果你問美國人他們最常逛的新聞社區(qū)是什么，回答中肯定會提及一個網(wǎng)站。

這個網(wǎng)站在美國可謂是人盡皆知，就連今日頭條都坐不住想將其收入囊中。

而它的名字就叫做Reddit。

Reddit 是美國人氣最高的新聞社區(qū)，也是互聯(lián)網(wǎng)最有趣的地方和有高度組織的集中處。

也因為這個他網(wǎng)站的圖標是個可愛的外星人，所以有媒體將之稱為“硅谷里的外星人”。

在這里，大到美國對外政策，小到一只橘貓的萌照，都能引發(fā)用戶的瘋狂點贊或反對。

并且時不時冒出的有才評論，也會迅速傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)成為熱門段子，如果你是一個自詡不凡的段子手，Reddit你絕不可錯過。

就是這樣一個看起來簡陋卻被大家喜愛的網(wǎng)站，每個月活躍用戶的數(shù)量已經(jīng)達到了2. 5 個億。

今日頭條從去年就看上了 Reddit 意欲收購它，但是沒有跟 Reddit 大股東談攏。

于是在今年早些時候，Reddit 完成新一輪 2 億美元的融資，估值順利達到了 18 億美元。

Anyway，總之這是一個非常有趣并且非�！爸靛X”的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

不過說起Reddit的發(fā)家史，可謂是一波三折。我敢打包票好萊塢以后肯定會把這事拿來拍電影，因為這簡直就是一部“熱血青年的耿直創(chuàng)業(yè)史”啊!

持續(xù)“騷擾” YC后被錄取?

2005 年，有倆年輕小伙，一個叫史蒂夫·霍夫曼(Steve Huffman)，另一個叫亞歷克西斯·歐海寧(Alexis Ohanian)。

史蒂夫氣質(zhì)非�！俺绦騿T”，而亞力克西斯認為自己是個高瘦潮男。

這倆人本來站一塊挺違和，卻偏偏在佛吉尼亞大學讀書的時候做了室友，并成為最好的朋友。

史蒂夫(左)和亞力克西斯(右)

學習計算機的史蒂夫和學習商業(yè)及歷史的亞力克西斯，都是懷著夢想的熱血青年，兩人總想著要做些什么。

直到有一天，倆人長途跋涉，懷抱敬仰的心情，去聆聽共同的偶像保羅·格雷厄姆(Paul Graham)的演講。

保羅是超級著名的創(chuàng)業(yè)孵化器 Y Combinator(即 YC)聯(lián)合創(chuàng)始人，那次演講的內(nèi)容就是“如何創(chuàng)建一個startup”。

聽完演講后倆小伙感覺打開了一扇新世界的大門，他們想方設(shè)法約保羅出來喝咖啡，并向其兜售自己的創(chuàng)業(yè)點子——做一個讓用戶提前跟餐廳預(yù)約的手機應(yīng)用。

聽了他們說完創(chuàng)業(yè)想法的保羅呵呵一笑，表示“這是一個很好的點子嘛!我很喜歡這個主意，要不要抽個時間來我們這展示一下?”。

這兩個too young too simple 的小伙子以為就這樣被YC“錄取“了，興高采烈的跑回學校開始準備畢業(yè)事宜，卻并不知道這只是大佬說的一句客套話。

于是接下來的結(jié)果我們也知道了，保羅先是委婉回絕了他們，后來干脆直接的拒絕了他們。

碰壁后倆人才恍然大悟：原來大佬并不喜歡咱倆的創(chuàng)業(yè)點子啊!

其實這很合情理：當時是 2005 年，手機應(yīng)用離普及還有些遙遠，就連蘋果商城當時候都不知在哪呢!

不過這兩個小伙子用行動詮釋了什么叫做”不到黃河心不死“。

他們當時可是一心想創(chuàng)業(yè)的，所以基本上什么后路都沒有準備。

于是他們堅持聯(lián)系 YC的人，一遍又一遍，連另一個YC的創(chuàng)始人都被深深打動了。

最終，當他們在坐上火車準備離開這個傷心之地時，他們收到了保羅給他們打來的電話。

保羅在電話里哭笑不得地表示：只要你們倆放棄這個移動應(yīng)用的想法，就可以加入 YC!然后我們再討論創(chuàng)業(yè)內(nèi)容。

吶!給他們開創(chuàng)了一個先例——先創(chuàng)業(yè)，再想創(chuàng)業(yè)內(nèi)容!

果真人還是要堅持的啊~~

混亂起步的 Reddit

終于要大干一票了!激動的倆人從火車上跳了下去，義無反顧的奔向了YC。

不管怎么說總算是進了YC了，也是時候想想：到底做什么才好?!

保羅則建議他們把重心放在瀏覽器上。

于是史蒂夫和亞力克西斯根據(jù)自己的上網(wǎng)經(jīng)驗，覺得當時的互聯(lián)網(wǎng)急需一個“門戶”型網(wǎng)站。

這個網(wǎng)站要能標注出那些被分享最多的鏈接，這樣用戶能更容易地尋找內(nèi)容。

是不是想到了“好 123 導(dǎo)航”?他們要做的這個可和 123 不一樣

史蒂夫他們要做的“門戶”，其首頁上的推薦的

是用戶分享最多的內(nèi)容，而非由網(wǎng)站管理者挑選鏈接。

確立了創(chuàng)業(yè)項目，YC 又提供了1. 2 萬美元的起步資金，史蒂夫和亞力克西斯撒丫子開干。

第一步是給項目取個名字。

然而當他們選定 Reddit 時，引來同一屆 YC 同學的哄堂嘲笑，大家都覺得這名字太蠢了。

Reddit logo，是個圓圓萌萌的外星人

可是事出有因：當時互聯(lián)網(wǎng)域名被搶注的太多，想申請到一個沒被占用又簡單好記的名字，真的很難!

另外，Reddit 還有“read it”的意思，所以不管怎么說也還算有些“內(nèi)涵”的。

搞定名字，嚴謹?shù)某绦騿T史蒂夫，就想好好寫代碼，精雕細琢網(wǎng)站第一個版本。

但是事情總與愿望相違背，在導(dǎo)師保羅反復(fù)催促下，Reddit 只好匆匆上線。

剛開始的幾周對剛創(chuàng)業(yè)的兩個小伙子可謂是極其混亂以及難熬。

結(jié)果流量是有了，但 Reddit 也立刻招來一片罵聲。首先是大佬保羅強大的帶貨能力，他把一篇文章鏈接到 Reddit 上，期待給它導(dǎo)流量。

甚至有人專門撰文，說就沒見過這么傻逼的網(wǎng)站......

緊接著就是發(fā)帖的問題。

因為沒有人主動發(fā)帖子，所以兩人只好自己拼命創(chuàng)建賬戶，親自當水軍，上傳各種鏈接。

反正罵名是有了，還是要保證網(wǎng)站要有內(nèi)容吧，不然看熱鬧的游客來了看啥?

另外，倆人還要做創(chuàng)業(yè)者常做的一件事：就是騷擾所有親朋好友，要求他們使用這個新產(chǎn)品。

我在這不得不插一句：請善待你們周圍的創(chuàng)業(yè)者(手動微笑)

在昏天黑地地忙活一陣后，整的倆人看到 Reddit 網(wǎng)站都要吐了。

直到某天晚上，Reddit 上終于出現(xiàn)了第一篇來自陌生人的發(fā)帖。

這才真正意義上實現(xiàn)了從零到一的突破!

幸福來的太突然，內(nèi)牛滿面的史蒂夫?qū)⑦@個帖子稱作是“史上最大的轉(zhuǎn)折點”。

快速變賣，是好是壞?

Reddit 的一個顯著特征，就是給用戶極大的權(quán)力，包括引入了用戶留言功能(今天，這是所有網(wǎng)站標配;可是在當時，這是一個非常大膽的決定)。

幾年后又讓用戶創(chuàng)建子版塊(subreddits)，可謂開風氣之先，用戶通過各種主題的子版塊凝聚起來，這讓他們對 Reddit 更有親密感和歸屬感，也讓 Reddit 和其它競爭者真正區(qū)別開來。

可是，激進的賦予用戶權(quán)力，如同雙刃劍，帶來超高流量的同時，也讓當時只有 4 個員工(連同創(chuàng)始人在內(nèi))的 Reddit 疲于管理;后來相當量的用戶分享色情暴力照片，也給 Reddit 招致大量惡評。

在 Reddit 發(fā)展與難題并存的關(guān)鍵時刻，亞力克西斯也遇到人生中的重大變故：先是女友高處摔落陷入昏迷，然后母親被診斷出腦癌末期。

在很多年之后的采訪中，回憶起這一段時光，亞力克西斯仍然會聲音哽咽：“母親在醫(yī)院見到我的第一句話是：對不起。因為她最希望的，就是兒子的創(chuàng)業(yè)夢想能夠成功。”

在醫(yī)院和公司來回奔波的亞力克西斯扛著巨大的負擔，而公司另兩個員工也各自出現(xiàn)問題：一個要忙于學業(yè)，另一人亞倫·斯沃茨陷入心理疾病(亞倫是年少成名的計算機天才，致力于網(wǎng)絡(luò)信息開放，卻因涉嫌非法侵入麻省理工學院和JSTOR系統(tǒng)被指控。 2013 年他上吊自殺)。

2014 年紀錄片《互聯(lián)網(wǎng)之子》，講述亞倫·斯沃茨的經(jīng)歷

唯一能挑大梁的史蒂夫，和亞力克西斯以及導(dǎo)師保羅商量后，做出決定：照目前狀況下去 Reddit 終將崩潰。

我們唯一能做的，就在趕在之前把它賣掉，這樣 Reddit 也許還能保留，而大家也能換點錢。

初始的四名員工，從左向右：亞倫，史蒂夫，克里斯和亞力克西斯

2006 年萬圣節(jié)，創(chuàng)辦 16 個月的 Reddit 被 Condé Nast Publications 集團正式收購。這也是 YC 孵化歷史上最早成功離場的公司之一。

收購價格很低(不到 2000 萬美元)，但驟然成為百萬富翁的幾個年輕人很開心，并且倆創(chuàng)始人才剛剛 22 歲。

只是故事的后來，急需賺到錢照顧女友和母親的的亞力克西斯，最后沒能和女友長相廝守，而是娶了網(wǎng)球明星Serena Williams(小威);霍夫曼也在成長成熟以后，對當年的賣出感到極為后悔。

更重要的是：曾經(jīng)同住同吃同奮斗許多年、工作累了共同打魔獸的倆人，友誼破裂，形同路人。

回歸最初的地方

在收購談判的過程中，史蒂夫和亞力克西斯的矛盾開始積攢。倆人至今沒有仔細講述過當初的個中緣由。

收購?fù)瓿傻牡诙�天，史蒂夫不聲不響地打好包裹，獨自去了舊金山，繼續(xù)為 Reddit 工作。而亞力克西斯則選擇留在老家一段時間。

此后兩人漸行漸遠，逐漸不再交談，甚至關(guān)于 Reddit 的討論都消失殆盡。三年后，兩人與Condé Nast Publications 集團的合約到期，他們選擇各奔東西，臨別時只有一句簡單的“再見”。史蒂夫后來回憶說：我們之間沒有仇恨，只是互相忽略對方。

失去了創(chuàng)始人，Reddit 在集團內(nèi)話語權(quán)減小，并且麻煩接二連三找上門來。

2011 年，美國著名記者 Anderson Cooper 公開批評 Reddit，因為他發(fā)現(xiàn)了一個“未成年少女”的子版塊，里面的青少年圖片令人心驚。

然后關(guān)于“兒童色情”的討論在 Reddit 上爆發(fā)，緊接著“社區(qū)管理爭論”隨之點燃。Reddit 到底應(yīng)不應(yīng)該對用戶發(fā)布的違法內(nèi)容進行管理?公司內(nèi)部對此爭執(zhí)不斷。

此后，Reddit 終于加強了對違法內(nèi)容的管理，比如出臺了一個政策，會禁止“鼓勵、美化、煽動或要求暴力以及人身傷害某個人或群體的內(nèi)容”。

其次，隨著 Reddit 人員和開支增加，它“如何能賺到錢”的問題在集團內(nèi)部愈發(fā)凸顯。

作為一個社區(qū)網(wǎng)站，Reddit 的賺錢途徑簡直別無選擇——要依靠廣告。

然而多種原因，比如用戶喜歡匿名，沒法像 Facebook 那樣設(shè)計出一套精準的廣告定位系統(tǒng);因為違法內(nèi)容的分享而引來差評等，導(dǎo)致廣告商對 Reddit 興趣缺缺。

所以，Reddit 的廣告收入一直沒有迅速增加，而其它途徑帶來的收入亦是杯水車薪。

2014 年，曾被賦予眾望的 Reddit CEO 黃易山，因為和董事會鬧僵無奈辭職;臨時 CEO Ellen Pao 頂上。

在此內(nèi)外交困、風雨飄搖之際，創(chuàng)始人亞力克西斯回歸，擔任執(zhí)行董事長。

離開九年，他做過許多事情，但一直心系 Reddit，并且和公司人員保持聯(lián)系。他的歸來受到公司所有人的歡迎，并且快速凝聚了人心。

與此同時，亞力克西斯主動聯(lián)系史蒂夫·霍夫曼，希望他也能夠回歸，再次和自己并肩戰(zhàn)斗。內(nèi)心猶豫的史蒂夫沒有答應(yīng)，但是兩個人終于能坐下來一起吃飯，因為都渴望修補分崩離析的友情。他們一起去看了心理治療師，把那些積攢不滿的陳年往事一樁樁細數(shù)，兄弟一笑泯恩仇。

2015 年 7 月，史蒂夫回到 Reddit 擔任 CEO，“有人問我：你干嗎跑回一棟正在著火的大樓?可我別無選擇，因為我真的、真的熱愛 Reddit�！�

回歸后的倆人做了三件令外界印象深刻的事情。

首先，今年 8 月份完成新一輪兩億美元的融資，足夠 Reddit 努力發(fā)展很久。

其次，發(fā)布了安卓和 iOS 版本的 Reddit 應(yīng)用，超過一半的 Reddit 用戶已經(jīng)選擇從移動端登陸。這個立足于瀏覽器的創(chuàng)業(yè)項目，總算跟上了移動互聯(lián)網(wǎng)的步伐。

最后，全面完善和優(yōu)化廣告系統(tǒng)，比如本月剛更新的自助式廣告購買工具，能生成品牌廣告收益報告，媒體聲稱：Reddit 已經(jīng)做好迎接廣告主的準備。

不管怎么說，這部“熱血青年的耿直創(chuàng)業(yè)史”依舊在繼續(xù)。目前來說，他們算是收獲了 Happy Ending。