短視頻營銷的幾大變化

一、流量池高增，后驅動力穩(wěn)定

用戶的資訊獲取、生活娛樂、工作學習等需求轉移到線上。

這不只是短效的流量爆發(fā)， 而是用戶的生活、消費習慣正在經(jīng)受轉移，視頻化內容表達，不斷釋放便捷化與生動化的特性，更多用戶對短視頻的依賴度加深。

二、女性突出增長，新增用戶兩級趨勢明顯

3、4月份短視頻用戶構成產生顯著變化，從性別、年齡、主線人群三個維度的增長數(shù)據(jù)，品牌將從新增長人群中，挖掘相應的特性，進行進一步的價值刺激。

1、從用戶性別來看，女性用戶的比例過半，整體增長趨勢突出。女性對短視頻的需求，不只停留在娛樂、資訊，興趣與消費，也是女性的訴求之一，穿搭、塑形、妝發(fā)等內容暗自發(fā)展，給傳統(tǒng)線下行業(yè)提供品牌熱度迸發(fā)根源。

2、從用戶年齡來看，整體結構變化不大，但19-25歲的年輕人、46歲以上人群漲幅明顯。在觸摸用戶流量天花板后，該年齡層的用戶仍有顯著增長，對年輕人和老年人的興趣探索、標簽內容仍是拓增流量的突破口。

3、從用戶地域標簽來看，結構變化較大，新一線人群趕超四線以下城市人群，成為各主流社媒平臺的最大占比。一線和新一線用戶成新增主力軍，這意味著更多行業(yè)、高客單品牌的線上營銷將取得更大的成效，商業(yè)價值將持續(xù)釋放。

三、用戶扎堆視頻化內容，生活滲透率強

直播滲透生活的方方面面，包括但不限于云健身、云賣貨、云復工等，醫(yī)療、學習、辦公等在線上向各工種、各領域、各身份的人普及，后疫情用戶持續(xù)留存。

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